商标续展为何如此重要

商标续展真的如此重要吗？下面我们来说个案例： 

1986年，山海经编辑部在第16类上申请注册了“山海经”商标，2007年，该商标因十年期满未续展而自动销亡。后山海经编辑部更名为山海经杂志社，考虑到“山海经”商标名称与企业名称一致，且该商标已使用多年极具知名度和认可度，是对企业经营发展至关重要的商标，2009年8月，杂志社在意识到“山海经”商标的重要性后提出了“山海经”商标新申请。就在企业以为商标注册证会顺利到手的时候，新申请部分驳回裁定的到来让企业始料未及，经调查才发现原来“山海经”商标已于2009年2月被某代理机构恶意注册（抢注商标注册号为第7186441号）。悔不当初的山海经杂志社立即委托杭州钱塘商标事务所向商标局提出异议申请，又在历时五年取得异议成功后，于2012年重新提出了“山海经”商标新申请，最终在2014年将对杂志社而言意义重大的“山海经”商标成功注册。

这个案例值得所有商标注册人深思，商标即将到期后是应该立即续展还是以提出新申请的方式延续商标权利？

很多人认为商标重新申请不仅比商标续展费用便宜，且可在新申请中添加商品项目，不失为延续商标权利的好方法。殊不知商标重新申请是独立的商标新申请，并不天然享有原注册商标的相应权益。因此，商标重新申请仍然需要经历商标的形式审查及实质审查。

商标实质审查是指：商标局对商标注册申请是否合乎商标法规定所进行的检查、分析并给予新申请商标初步审定或驳回等裁定的流程。

实质审查拒绝商标注册的理由分为绝对理由和相对理由，拒绝商标注册的绝对理由即：申请商标存在违反禁用条款、不具有显著特征的情形。主要通过分析申请商标是否满足《商标法》《商标审查及审理标准》等法律条规要求得出这一结论。而拒绝商标注册的相对理由即：申请商标与在先权利存在冲突。主要通过比对申请商标与商标库里的商标，判断申请商标是否存在与他人在先申请或注册商标相同、近似的情形。因此，只要以上两种理由存在其一便会使申请商标被驳回而不能获准注册。

由于商标资源有限优质商标更难能可贵，总有企业伺机而上希望抢占先机，若因贪图小便宜而选择商标重新申请，将会面临无法继续使用商标的风险。而且由于续展无需进行实质审查就可延长十年商标专用权，办理续展流程所用时间较重新申请所用时间更短，显而易见商标续展还是必不可少的。建议商标权人重视商标专用期限，避免未及时办理商标续展申请导致商标过期，进而使得注册商标销亡或被他人借机抢注，最终将自己注册和使用多年的商标拱手相让，以致追悔莫及。

法律条文：

根据《商标法》第四十条及《商标法实施条例》第三十三条规定，注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

注意事项：

如果申请人通过委托商标代理机构办理续展手续的，商标局不会直接与申请人发生任何书件往来，所有书件都将寄发给该商标代理机构，这样可以保证商标续展审批过程中商标代理机构对一些意外情况的专业处理。